關(guān)于特裝書的討論近幾年在出版圈和讀者圈都此起彼伏，不曾停止。

特裝書一般區(qū)別于普通平裝或精裝，包括限量發(fā)行、特殊裝幀、附加內(nèi)容、高收藏性等特點。而特殊裝幀包括采用高檔材料（如皮革、絲綢、木質(zhì)封面）、燙金/UV工藝、鏤空雕刻、異形書口以及書口刷邊、噴繪、鎏金、毛邊等等。

有人將特裝書的發(fā)展劃分為三個時代。特裝書前時代，“刷邊書”開始大規(guī)模出現(xiàn)之前，個別出版社在個別產(chǎn)品書口做過鎏金刷邊工藝、激光雕刻工藝，也嘗試噴繪一些簡單的圖案，但沒有形成一個細分市場。這一時期，讀者更關(guān)注毛邊書、簽名本等特殊版本。特裝書初時代，即2021年前后，部分出版機構(gòu)開始把繪畫作品噴繪到三個書口上，并進行小規(guī)模批量生產(chǎn)，因形式新穎，吸引讀者蹲點搶購。這個時期維持兩年左右。后來，越來越多出版機構(gòu)開始下場。特裝書后時代，即2024年以來，特裝書尤其是刷邊書的種類和數(shù)量大幅增加。刷邊也不再獨屬于精裝，一些出版機構(gòu)推出了平裝刷邊書。同時，限量也不再是特裝書的必備特點，通販版特裝書品種逐漸增多。

從“小眾狂歡”到“大眾內(nèi)卷”，讀者還買賬嗎？

特裝書市場經(jīng)歷了從“小眾收藏”到“大眾追捧”、從“小眾狂歡”到“大眾內(nèi)卷”的快速轉(zhuǎn)變。前幾年，特裝書尤其是刷邊書更多為文學經(jīng)典名著、社科歷史等圖書類別，近幾年，從古籍、藝術(shù)到科普、二次元IP衍生書，從日歷書到大眾暢銷書、童書，越來越多圖書品類有特裝書、刷邊書推出。

4月2日是“童話之父”安徒生誕辰220周年，上海譯文出版社出版的《安徒生童話與故事全集》于當日在全網(wǎng)首發(fā)。該社為這套書開啟了“譯文插圖珍藏本”全新的子系列“插圖珍藏本·小經(jīng)典”。這套書采用了布面絲網(wǎng)彩印、布面竹節(jié)書脊，融入安徒生剪紙藝術(shù)的三面書口噴繪、函套、環(huán)襯等特裝工藝設(shè)計。記者看到，當天，譯文社小紅書自營賬號的該書首發(fā)直播，299元的售價，30分鐘售出100套，直播結(jié)束時共售出300余套。此前不久，中信童書推出兒童文學作家、翻譯界泰斗任溶溶譯本《彼得兔的故事全集（典藏版）》，除了封面設(shè)計上運用燙金和壓凹工藝，也采用了三面刷邊設(shè)計。

在小紅書平臺，許多博主近日曬出的特裝書新品包括廣西師范大學出版社的“大學問·中國女性史研究系列001號”《運動場內(nèi)外：近代江南的女子體育（1895—1937）》限量特裝版、后浪插圖經(jīng)典系列2025年第一種珍藏級特裝版《飄（插圖珍藏版）》（全2冊）、社科文獻出版社甲骨文品牌特裝新品《兩個世界的英雄》、西西弗書店聯(lián)合新經(jīng)典推出的東野圭吾“三殺”系列獨家刷邊版等等。而廣西師大社與野望近日推出的《卡拉馬佐夫兄弟》則是口袋本特裝刷邊書的代表。該品牌還推出了特裝版《魯迅文庫》以及諸多口袋本刷邊書。

在摩點眾籌平臺，特裝書是不少出版眾籌項目的主體產(chǎn)品。正在眾籌的項目中，人民文學出版社推出的《呼嘯山莊》插圖典藏版獲得500余人支持，眾籌金額近17萬元。草鷺文化策劃的《悲慘世界》限量珍藏版，獲近280人支持，已籌金額近21萬元。中國大百科全書出版社推出的《中國佛教美學典藏》書法部、建筑部獲近250人支持，眾籌金額近37萬元。

而此前剛結(jié)束眾籌的項目中，巴蜀書社、文軒在線、青島出版社聯(lián)合推出的以特裝書為主要產(chǎn)品的“天作紅樓”眾籌項目吸引3000余位讀者支持，籌集資金達445萬元。華中科技大學出版社策劃的目標金額1萬元的《山野綻放：中國鄉(xiāng)村振興中的民宿“她力量”》特裝書眾籌項目，也獲得220余人支持，以超3萬元眾籌成功。西苑出版社今年年初的特裝書《年假去哪兒：有生之年一定要看的1001個中國古跡》眾籌項目，目標3萬元，最終實現(xiàn)近23萬元金額。由這些案例不難看出，特裝書選題領(lǐng)域的跨度之大。此外，特裝書也是摩點商城在售圖書的主要產(chǎn)品類型之一。

隨著市場規(guī)模的擴大，特裝書的稀缺性和獨特性逐漸被稀釋，刷邊等更是成為一些類別圖書的“標配”。同時，刷邊因成本、工藝相對門檻較低，也吸引更多出版機構(gòu)、出版人嘗試，覆蓋范圍逐漸向平裝書拓展。以“特裝書”為關(guān)鍵詞進行檢索，京東平臺顯示有超60萬件商品，當當網(wǎng)有42萬余件。以“刷邊”為關(guān)鍵詞進行搜索，京東平臺商品數(shù)顯示超28萬件，當當網(wǎng)逾5萬件。此外，還有許多特裝書為西西弗書店等渠道獨家銷售或者出版社自營渠道限量銷售。

特裝書、刷邊書的“大眾內(nèi)卷”現(xiàn)狀也引起諸多讀者的關(guān)注和探討。當曾經(jīng)喜愛特裝書的讀者，書架上全是五花八門的書口刷邊陳列，從驚艷到審美疲勞大概只是時間問題。一些平裝刷邊書、輕型紙刷邊書更是被讀者“吐槽”。有讀者直呼：“刷邊書泛濫現(xiàn)象可以休矣。”也有人圍繞“刷邊特裝書，會不會成為圖書出版界的新一輪狂歡”展開探討。

當下，讀者、經(jīng)銷商對特裝刷邊書的熱情似乎已減退不少，有編輯在小紅書分享了今年初操盤圖書刷邊未遂的經(jīng)歷：《封神演義》相關(guān)圖書付印前就是否作特裝刷邊版，小范圍征集讀者意見，因渠道和讀者表示強烈興趣的不多而放棄。

銷售層面，刷邊書、特裝書有爆款案例，“滑鐵盧”也必然不少?！疤匮b書跌下神壇？是饑餓營銷還是文化珍藏”“特裝書不再特”……諸多聲音背后，特裝書真的為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能提升收藏價值，還是變成一種營銷方式？“大眾內(nèi)卷”的當下，特裝書如何保持其文化價值與市場吸引力？關(guān)于特裝書，面對全新市場環(huán)境進行思考顯得十分必要。

讀者拒絕“花瓶書”，出版人有“特裝焦慮”嗎？

當工藝狂歡遭遇內(nèi)容拷問，一旦“外強中干”，“花瓶書”“買櫝還珠”的質(zhì)疑便會隨之而來。中信出版社編輯劉芷綺告訴記者，讀者對特裝書的需求，早期可能懷著獵奇心態(tài)，想要收藏“高顏值”的圖書產(chǎn)品；現(xiàn)階段的讀者更看重內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，往往拒絕“花瓶書”。

讀者定時蹲點在出版社直播間搶特裝書的盛況已很難再現(xiàn)，除了一些眾籌、限量版本，特裝、刷邊新書也難逃上市即五折的命運。

對于特裝書的發(fā)展與市場變化，上海財經(jīng)大學出版社董事長、總經(jīng)理、總編輯黃磊認為，應(yīng)從供給與需求視角看待這一近年出現(xiàn)的文化現(xiàn)象。出現(xiàn)特裝書，說明市場存在特定群體的需求。特裝書普及化，說明市場的供給需求規(guī)律在起作用，是出版社對市場做出的自然反應(yīng)。這應(yīng)當讓市場規(guī)律發(fā)揮自動調(diào)節(jié)作用?！胺簽E”之下，市場的“出清”會作出優(yōu)勝劣汰的選擇。

短視頻直播的興起，似乎也加速了刷邊書的“泛濫”。劉芷綺提到，刷邊是在直播間展示效果最好、設(shè)計上也較易于呈現(xiàn)的一種方式，因此應(yīng)用廣泛，有“泛濫”之嫌。讀者對書籍的審美、收藏需求提升，推動了特裝書的流行，尤其在文學、藝術(shù)、古籍類圖書領(lǐng)域表現(xiàn)突出。該社最近推出的《金石昆蟲草木狀：絕美中國博物手繪》也做了刷邊版和函套?！拔覀儾环涟烟匮b書看作解決或者探索未來紙質(zhì)書發(fā)展方向的一種嘗試?！痹谒磥恚⑦叡?、特裝本是為了強化紙書的收藏價值衍生，出版方往往傾向于為經(jīng)典作品制作特裝版。但其實我們更應(yīng)該關(guān)注特裝的設(shè)計是否和作品精神匹配、是否給作品加分，是千篇一律的設(shè)計讓特裝不再“特”。要解決這一點，需要特裝書需求回歸本質(zhì)——以內(nèi)容為核心，設(shè)計為內(nèi)容服務(wù)，避免淪為快消品。

作為微信讀書的資深付費會員，西苑出版社策劃編輯石曼琳自己的習慣是，讀或聽過的喜歡的書，會買來紙質(zhì)書收藏。在值得收藏的紙質(zhì)書中，特裝書絕對占有一席之地。從這個角度，她認為，特裝書是在數(shù)字化時代紙質(zhì)書存在的重要意義之一。作為編輯，她堅信，好的內(nèi)容永遠有讀者支持。但好的內(nèi)容也需要好的展現(xiàn)形式，才能更好地傳播。

說起特裝書，四川人民出版社文學與藝術(shù)出版中心主任王其進最先想起的是書籍設(shè)計師呂敬人設(shè)計的《梅蘭芳全傳》，通過設(shè)計讓書口在左翻和右翻的時候呈現(xiàn)不同的圖案，讓人耳目一新、印象深刻。由此可見，以刷邊為主的大量特裝書的出現(xiàn)，離不開書籍設(shè)計師的探索和求新求變。王其進提到，現(xiàn)在的“泛濫”與技術(shù)進步和機器普及也有關(guān)。目前，刷邊已成為一項成熟的工藝，類似于模切、擊凸、燙金等，價格逐漸回落到正常價位，可任由編輯選擇是否使用，這是行業(yè)向前發(fā)展的一種表現(xiàn)。刷邊書變成大白菜是一個趨勢。

人文社等頭部機構(gòu)通過“四大名著特裝刷邊版”等項目，單日眾籌破百萬元，這種可掘金空間吸引越來越多不同類型出版機構(gòu)加入。然而，一些問題不容忽視，如同質(zhì)化競爭加劇，刷邊、燙金等工藝泛濫，成為“標配”而非亮點；高頻次、大批量發(fā)行一定程度上削弱了收藏價值，二級市場溢價空間縮小；消費疲勞顯現(xiàn)，部分用戶流失。人文社文創(chuàng)部產(chǎn)品負責人劉佩洋的觀察是，特裝書市場近年正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性躍遷，從“小眾收藏”逐步發(fā)展為大眾文化消費的獨立賽道。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示特裝書作為精裝書中的細分領(lǐng)域增長顯著，依托眾籌平臺（如摩點）和電商渠道快速擴張。特裝書的興起本質(zhì)是出版機構(gòu)通過差異化產(chǎn)品逃離價格戰(zhàn)、提升利潤的策略，但過度商業(yè)化可能損害其文化價值。顯然，特裝書未來需在工藝創(chuàng)新、內(nèi)容深度和限量策略上尋找平衡點，才能使品牌和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到更多消費者關(guān)注。

對于現(xiàn)在的年輕人而言，書籍不再是單一的內(nèi)容載體，而是具有多重價值的“文化符號”。巴蜀書社編輯王楠表示，特裝書的精美裝幀、限量屬性、藝術(shù)附加值，滿足了讀者在審美和情感方面的需求。這值得我們關(guān)注。特裝書制作則需要深入挖掘內(nèi)容，結(jié)合圖書主題進行獨特的裝幀設(shè)計，而不是將特裝書定義為“刷邊”書。只有裝幀和內(nèi)容達到有機統(tǒng)一，特裝書才能真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

做好研判算好賬，讀者要的是“內(nèi)外兼修”

就記者對在售特裝書、刷邊書的觀察來看，中外文學經(jīng)典是特裝書、刷邊書同質(zhì)化的“重災(zāi)區(qū)”。一些作家誕辰紀念等重要時間節(jié)點，往往會有同一經(jīng)典的多個版本上線。

究竟如何判斷選題、圖書有沒有必要做特裝、刷邊？成本會增加多少？上海財經(jīng)大學出版社選擇的特裝書選題，主要為經(jīng)典作品領(lǐng)域，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上，做裝幀形式的增值。黃磊介紹，從成本上看，會比同類普通版本的圖書高出8～10元。

成功操盤多個特裝書眾籌項目，石曼琳的總結(jié)是，平裝、頁數(shù)少的，時效性強的，不適合做特裝書。做特裝書，首先要精裝；做刷邊，書脊厚度要達到一定數(shù)值。具有典藏屬性的書，才適合做特裝書。特裝書成本的范圍波動較大。她提到，真皮、鑲嵌珠寶等裝幀類型，成本無上限。特定編碼定向發(fā)貨的特裝書，考驗的不單純是費用成本問題，更考驗人力成本，對每個流程中不同崗位人員的調(diào)度安排——從設(shè)計，到下印制確定單、上機燙印編碼，到裝訂、質(zhì)檢、貼標裝箱，再到入庫、發(fā)貨，任何一個環(huán)節(jié)出錯，讀者期待收到特定編碼的愿望就極有可能落空。

劉佩洋的測算是，成本上，特裝書確實比普通圖書高30%～50%，尤其是在用材用料和裝幀方式上，更需要下血本，同時也需要付出更高的人工成本，比如打碼、蓋章、包裝、售后等等。如果涉及真皮精裝，成本就會高出幾倍，目前也有一些真皮書藏家。

即便是相對成本較低的刷邊，也是“寸土寸金”，以面積來計價。其他的函套、特種紙、特殊工藝等，成本也不低。劉芷綺認為，實踐中應(yīng)結(jié)合定價和印數(shù)來測算單冊印制成本的增加幅度，從而做出判斷。對于是否推出特裝、刷邊版的研判，她認為應(yīng)從三個維度進行。一是選題標準。經(jīng)典作品、受眾面廣的IP、藝術(shù)屬性強的圖書（如畫冊、詩集），或市場上已有較多競品的圖書，可選擇嘗試。二是讀者畫像。目標讀者有收藏習慣或?qū)ρb幀有情感需求，需求更匹配。三是視覺適配性。內(nèi)容本身具備視覺化潛力的選題（如《山海經(jīng)》適合古風插畫刷邊）。

換個角度，如果一本書正常五折銷售，刷了邊成本增加2~3元，但可以六折銷售，這樣看刷邊成本似乎不算高。王其進認為，只是在常規(guī)圖書形態(tài)基礎(chǔ)上刷邊的書，顯然不夠“特”。特裝書需要投入更多的編輯、設(shè)計力量和更大的印制成本，此外特裝書只適合特定的渠道銷售，因此當兩個條件滿足，即有特別的經(jīng)費支持或者特定的渠道需求時，更適合考慮做特裝書。

未來之戰(zhàn)：特裝書“卷”向何方？

越來越多出版機構(gòu)和渠道將特裝書定制作為規(guī)避價格戰(zhàn)的策略和打造差異化的抓手。中國畫報出版社2023年推出“大美中國”系列摩點眾籌，10分鐘完成目標，20分鐘眾籌達7萬元。同年，《有生之年一定要看的1001座中國古塔》特裝版獲35萬元的眾籌銷售成績。相關(guān)人員介紹，團隊會通過文案和圖片更新用不同熱點推動眾籌項目進度，及時帶來粉絲關(guān)注的信息以及疑問反饋。近期，該社推出描繪歷史上的服裝的鴻篇巨制《穿在身上的歷史：世界服飾圖鑒》（增訂珍藏版），1000套限量特裝版則采取某渠道獨家發(fā)售的模式。新媒體博主愿意推薦和帶貨則看中特裝書利于視頻呈現(xiàn)、客單價高。同時，限量、首發(fā)特裝書也是出版機構(gòu)為自營渠道賦能的常見操作。

然而，當限量1000冊銷售的特裝書遲遲賣不完時，限量還有意義嗎？當特裝書被讀者買回家，像酒店、飯店一樣用圖書作裝飾，書的文化價值還在嗎？社群、直播、眾籌、渠道包銷……如果數(shù)量不做限制、圈層做不好區(qū)分，如何給讀者提供情緒價值？技術(shù)迭代迅速，特裝書的未來之戰(zhàn)，將“卷”向何方？

黃磊認為，在特裝書不“特”的“叢林”背景下，避免同質(zhì)化競爭，是“適者生存”的必然選擇。核心要點在于“先行一步”，至于如何與同類產(chǎn)品相區(qū)別，還是在于如何做到“增值”，名家、社群、數(shù)字和裝幀形式的精益求精等，都是差異化的著力點。從出版機構(gòu)的發(fā)力空間看，仍然是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”與“精致裝幀”的匹配，要做好事前的適應(yīng)需求的選題規(guī)劃，與事后的裝幀匹配，并輔以有針對性的社群營銷。

對于特裝書稀缺性與市場需求的平衡，王楠強調(diào)，稀缺性策略不是簡單控制數(shù)量，而是要讓讀者更多地感到“擁有即榮耀”。一方面，可以通過產(chǎn)品分層滿足不同讀者的需求；另一方面，要為讀者制造一種不可替代的體驗感。而創(chuàng)新或者避免同質(zhì)化的方向，核心還是內(nèi)容創(chuàng)新。隨著讀者需求的多元化，我們可能更需要關(guān)注小眾、邊緣領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以滿足他們對新知識和獨特閱讀體驗的需求。

“出版方應(yīng)多開發(fā)新形式的特裝設(shè)計，多調(diào)研年輕讀者的需求點和更新潮的適銷平臺?！备鶕?jù)劉芷綺的觀察，對于質(zhì)量參差、創(chuàng)意雷同的刷邊書，讀者確實已出現(xiàn)審美疲勞，但對深入挖掘作品價值、精心打磨品質(zhì)的特裝書仍有收藏需求。

石曼琳堅信讀者會成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擁躉。好內(nèi)容是靈魂，特裝書是外在。做好內(nèi)容，才是一切的根本。未來的創(chuàng)新，需要多與讀者互動，多了解技術(shù)創(chuàng)新。內(nèi)外兼修，才會有讀者喜愛。徒有其表，很難長久。

就采訪來看，即使“內(nèi)卷”嚴重，出版方和出版人依然認為，特裝書和眾籌等細分市場仍有一定的空間。有出版人提到，過去，社會科學文獻社的特裝版“甲骨文”叢書，一般限定發(fā)行數(shù)百冊。2022年，廣西師范大學社的特裝版《亡明講史》72小時內(nèi)預(yù)售突破3000冊。從限量百冊銷售，到熱銷數(shù)千冊，表明這一細分領(lǐng)域正在從小眾圈層走向更廣泛的讀者群體，展現(xiàn)出強大的市場吸引力和增長空間。2023年的《哈利?波特》二十周年紀念眾籌項目整合7家出版社資源，推出 “霍格沃茨藏書體系”，通過對IP的全面開發(fā)，項目籌款更是超 2800 萬元。顯然，經(jīng)典IP仍具有廣闊的市場前景。作為古籍社編輯，王楠認為，傳統(tǒng)文化中具有深厚文化內(nèi)涵和延展空間的選題仍值得關(guān)注。從之前的《水滸全傳》《中國書法五千年》，到現(xiàn)在的“天作紅樓”，今年下半年的《西游記》眾籌項目，都反映該社在持續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化中有價值的選題。王楠也提到，小眾、新興的文化潮流和流行趨勢，如網(wǎng)絡(luò)文學、動漫、電競等，值得關(guān)注。

王其進則比較看好特裝書在文創(chuàng)和文旅等方面的發(fā)力空間。一是利用制作特裝書的機會研發(fā)相關(guān)圖書文創(chuàng)，逐漸探索和打開文創(chuàng)市場。二是針對文旅復蘇，用特裝書的獨特性和文旅企業(yè)合作、互動，將圖書銷售渠道打開，走出書店，進入更廣大讀者的視野。

特裝書的未來，不在于工藝堆砌，而在于如何以設(shè)計詮釋內(nèi)容，在文化價值與商業(yè)邏輯間不斷尋找最優(yōu)解。唯有真正承載思想與美學的產(chǎn)品，才能穿越時間長河，滿足讀者作為消費者既看中“面子”更注重“里子”的需求和閱讀體驗。