2025年7月17日，第八屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會在京舉辦。本屆大會以“網(wǎng)聚創(chuàng)新力量 文映萬千氣象”為主題，聚焦培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力，以創(chuàng)新驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。大會由中共北京市委宣傳部（北京市新聞出版局）、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心、中共北京市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會聯(lián)合主辦。

會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君發(fā)布了《2024年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》（下稱“報告”）。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種新興文化力量，正構(gòu)建起一種兼具超常文化表達(dá)力與廣泛大眾影響力的“新大眾文藝”范式，在當(dāng)代文化生態(tài)中展現(xiàn)出了獨特價值。

（一）營收規(guī)模

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的數(shù)據(jù)測算，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模為495.5億元，同比增長29.37%，實現(xiàn)連續(xù)三年增速加快。這表明，在內(nèi)容生態(tài)不斷多元，平臺機(jī)制持續(xù)優(yōu)化，商業(yè)模式轉(zhuǎn)型等因素加持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已吸納了新的發(fā)展動力，增長勢頭依然強(qiáng)勁。

在此需要說明，報告所稱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模，是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)（平臺）的主營業(yè)務(wù)收入，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的訂閱收入、廣告收入、版權(quán)收入和圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品深度開發(fā)產(chǎn)生的其他收入等。

進(jìn)一步分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收結(jié)構(gòu)，可以看出，與2023年相比，訂閱收入呈現(xiàn)強(qiáng)勢反彈，說明付費閱讀仍具較強(qiáng)韌性；廣告收入依舊保持強(qiáng)勁增長；版權(quán)及其他收入增速平穩(wěn)。整體來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場正從“訂閱+版權(quán)”的傳統(tǒng)模式，向以廣告為主的新業(yè)態(tài)模式轉(zhuǎn)型，行業(yè)增長動力多元化日趨明顯。

（二）作品情況

截至2024年底，在考慮了重復(fù)授權(quán)和作品到期下架情形下，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計規(guī)模約為4210萬部，較2023年增長超420萬部，增幅達(dá)11.19%。內(nèi)容供給整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。在對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模增速和作品增速進(jìn)行比對可以看出，近年來我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模增速持續(xù)高于作品數(shù)量增速。

相比2023年，2024年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材分布無明顯變化，古言現(xiàn)言、都市職場和玄幻奇幻三大頭部題材優(yōu)勢仍在擴(kuò)大。

2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編量達(dá)到83250部（種），同比增長14.55%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編在經(jīng)歷短期爆發(fā)式增長后，逐步轉(zhuǎn)向理性化發(fā)展階段。伴隨內(nèi)容精細(xì)化運營與版權(quán)管理規(guī)范化進(jìn)程的深入，發(fā)展重心更趨聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度開發(fā)，在改編內(nèi)容的篩選標(biāo)準(zhǔn)與開發(fā)策略上，也秉持更為審慎的態(tài)度。

（三）作者情況

截至2024年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺駐站作者總數(shù)為3030.1萬人，同比增長3.44%。

相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與作者數(shù)量的增長，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模以更高的增長率表明，行業(yè)發(fā)展正在轉(zhuǎn)向通過內(nèi)容IP衍生開發(fā)、版權(quán)運營以及模式創(chuàng)新來延伸和拓展行業(yè)多元價值體系。

具有5年以上筆齡的作者占比進(jìn)一步加大。一半以上的創(chuàng)作者擁有長期寫作經(jīng)驗，行業(yè)整體專業(yè)化傾向進(jìn)一步呈現(xiàn)，說明創(chuàng)作者隊伍培養(yǎng)機(jī)制取得一定成效。創(chuàng)作者中，26-45歲占比接近50%，45歲以上占比也有所增長；相比之下，25歲以下創(chuàng)作者占比略有下降。

（四）出海情況

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)據(jù)測算，2024年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場營收規(guī)模為48.15億元，同比增長10.68%。相比2023年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海營收增速略有增長，說明網(wǎng)文出海進(jìn)入平穩(wěn)運行期。

在未區(qū)分重復(fù)授權(quán)、多語種翻譯、授權(quán)地區(qū)以及海外原創(chuàng)等因素情形下，2024年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品總量（含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺海外原創(chuàng)作品）為75.09萬部（種），同比增長7.92%。東南亞已連續(xù)兩年位居我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海地區(qū)榜首。古言現(xiàn)言題材作品連續(xù)三年蟬聯(lián)出海題材冠軍。此類作品憑借濃厚的東方美學(xué)特質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，成功突破語言與文化隔閡，成為當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的主要力量。

（五）用戶情況

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模累計達(dá)6.38億，同比增長16%，為歷史新高。這一數(shù)據(jù)的提升，與短劇和微短劇等新形態(tài)內(nèi)容快速傳播影響密不可分。

值得注意的是，2024年用戶規(guī)模增速明顯高于作品的11.19%和作者的3.44%。在供給側(cè)趨于穩(wěn)定背景下，用戶需求的快速擴(kuò)張，意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正步入以用戶和消費轉(zhuǎn)化為中心的新階段。

用戶性別層面，男女用戶比例差距，較2023年仍在拉大。

用戶年齡結(jié)構(gòu)層面，與2023年相比，26歲以上各年齡段的用戶占比均有所增長，26歲之下的用戶群體比例則在下滑。具備更強(qiáng)消費能力的中青年群體規(guī)模的擴(kuò)大，印證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模高速增長的內(nèi)在動因。

“懸疑推理”類題材熱度持續(xù)走強(qiáng)，依然是2024年最受用戶歡迎的題材。同時，“歷史軍事”類關(guān)注度也在穩(wěn)步提升，表現(xiàn)出一定的開發(fā)潛力。與之相對的，“玄幻奇幻”類題材熱度則在逐年降低。

整體看，2024年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三方面特征。

一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為具有代表性的新大眾文藝。2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在主流文化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)歷史性突破?！短杖龍A的春夏秋冬》、《濱江警事》和《我們生活在南京》榮獲第十七屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎；81部網(wǎng)文佳作入藏中國國家版本館；10部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入藏大英圖書館。上述成果彰顯了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為“新大眾文藝”的重要組成部分，正堅定邁向精品化、高質(zhì)量發(fā)展之路。

二是新業(yè)態(tài)模式促進(jìn)行業(yè)多元價值體系發(fā)展。在2024年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的營收構(gòu)成中，廣告收入持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長動能，訂閱收入實現(xiàn)反彈，這一態(tài)勢，一方面體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺商業(yè)模式迭代升級的成效；另一方面清晰反映出，由廣告支撐的免費閱讀模式與訂閱制之間形成良性互動，共同驅(qū)動行業(yè)發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元價值體系的不斷完善并持續(xù)拓展新邊界。

三是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇的融合，開辟出行業(yè)轉(zhuǎn)型新路徑。作為“新大眾文藝”的典型代表，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇在更新節(jié)奏、消費場景、情感表達(dá)等維度存在天然適配性，因而成為平臺吸引用戶增長的重要手段。隨著“看劇找書”“讀書追劇”的消費模式逐漸普及，催生出“短劇——文字——衍生品”的跨媒介立體消費生態(tài)，一舉打破媒介壁壘，實現(xiàn)內(nèi)容價值的多維延伸，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入蓬勃活力，有力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

面對娛樂化閱讀沖擊、創(chuàng)作生態(tài)發(fā)展不平衡以及版權(quán)治理壓力加劇等問題，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)將積極探索破局之道。未來，行業(yè)將加速融入主流文化體系，在文化傳承創(chuàng)新、主流價值傳播、書寫現(xiàn)實生活等領(lǐng)域發(fā)揮獨特作用，彰顯新時代大眾文藝的使命擔(dān)當(dāng)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與有聲讀物、微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等泛文本、多模態(tài)的新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，將與新時代文化消費需求形成雙向奔赴，共同構(gòu)建起跨媒介多元內(nèi)容生態(tài)體系。此外，隨著人工智能等新技術(shù)的深度應(yīng)用，行業(yè)將顯著提升創(chuàng)作與創(chuàng)新效率，但也將在生態(tài)重構(gòu)與行業(yè)治理等方面提出全新挑戰(zhàn)。

在主管部門的指導(dǎo)下，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會已連續(xù)多年組織編制年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告。報告得到了主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)和用戶的支持?！?024年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》是協(xié)會基于國內(nèi)35家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)同口徑數(shù)據(jù)，以及3.7萬用戶調(diào)研數(shù)據(jù)測算分析，并對部分重點企業(yè)進(jìn)行深度訪談基礎(chǔ)上編制而成的。報告的詳細(xì)解讀版也在第四期《中國數(shù)字出版》上刊發(fā)，敬請關(guān)注。